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扒一扒千万级的抖音矩阵,是怎么做出火爆热门视频的?

揭秘千万级爆款抖音视频,原来都是用这3种方式拍的
鸟哥笔记,新媒体运营,坤龙团队,案例分析,运营规划,新媒体营销,抖音

我们团队近期观察了众多热门视频,发现他们都有各自共通的杀手锏,那就是——内容形式

什么叫做内容形式?就是一条抖音视频,它所呈现出来的形式,其组成如下:

内容形式=展示形式+产出方式

下面,分点做答!

第一、产出方式

所谓的产出方式,也就是我们生产短视频内容所选择的方式,属于内容制作阶段的工作。

我研究了 200 多个众多抖音视频,发现抖音内容产出主要有 3 种方式:

 原创:内容全是自己创作的。

 搬运:直接生搬硬套,全部拿来。

 模仿:别人有的,你稍加修改,去模仿。

其中,“原创”的方式要求相对较高,不仅要有创意,还需要有团队、以及更多硬件设备的支持。

至于“搬运”,是 3 种产出方式中最快捷省时的,但是弊端也很明显,一方面搬运的画面多为不清晰;

另一方面,搬运的内容处理得不好容易残留水印,并且还有可能被识别为“重复”,无论是哪种,最后的结果都只有一个——不被抖音平台推荐,甚至账号被降权,不建议铤而走险!

最后一种产出方式“模仿”,是“性价比”相对较高的,只要有人、有一个手机,就可以输出质量相对较高的内容,并且会更有“火”的潜质。

为什么这么说?因为这里的“模仿”,核心讲的是“模仿”现有抖音平台上已经出现的一些好创意,并且大部分还都是经过市场检验过的,“火”过的创意;

由此,我们可以省下大量策划创意内容、准备特定脚本的时间,也不需要很强的硬件,这时,内容产出成为一个可持续、高效的过程,这样的内容才是稳定的!

当然,这并不是否定“原创”,只是对于刚开始起量的团队来说,在内容产出方式上,我更建议你先选择“模仿”的方式,因为这样性价比更高;

等到了中后期粉丝积累到一定的量,再采取“原创”内容产出方式,进行品牌、IP 的精细化运营,这样的运营方式,会更加地高效。

第二:展示形式

说完内容的输出,现在来说内容生产之后的动作——对外展示,展示形式主要包括以下几种:

◆ 1、图文+背景音乐

◆ 2、真人出镜口述

◆ 3、记录拍摄/动画+配音

◆ 4、表演剧情

◆ 5、Vlog

这么多展示形式,该用哪种?哪种制作难度高?哪种更容易“火”?我全部都给你测评好了。

1、图文+背景音乐:


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• 原创难度 ★★

• 模仿难度 ★   

• 火爆指数 ★★

点评:这种展示形式的视频内容,制作起来相对比较简单,算是初等级别,只要找到合适的图片,配上相应的文字,简单合成即可,很多甚至是直接用 ppt 进行制作;

所以,它极容易被模仿,主要看你的内容够不够强悍;总体来说,这种视频能火,但相对而言火不久;

从前段日子火了一段时间,但是现在近乎“凉凉”的“ppt 图文转场”形式短视频看,可见一斑。

适用于:干货视频、教育理论视频等。

2、真人出镜口述


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• 原创难度 ★★★

• 模仿难度 ★      

• 火爆指数 ★★★

点评:这类短视频,一般采用的是真人出镜,通过对话的形式进行展示;制作难度相比于图文形式,难度更大一些。

由于真人出镜,要考验的不仅是前期准备的内容质量,还要考虑一个人说话的状态,及其真人上镜的效果(长得好看不一定说得自然 )。

相对来说,这类短视频,还是很容易火起来的,只要演员表情到位,内容有吸引力,分分钟上热门。

与此同时,它也很容易被模仿,甚至可以直接拿同样的内容,只要出镜的会“演”的人就行。

适用于:搞笑、情感等(其实几乎都能用)。

3、记录拍摄/动画+配音


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• 原创难度 ★★★★   

• 模仿难度 ★★★★★

• 火爆指数 ★★★★   

点评:这种视频大多是教大家一个技能。比如教你怎么打篮球转身、怎么做视频等等;可以真人出镜,亲自演示;不想露脸的,也可以用动画代替。

不管是拍摄上、还是内容要求上都比较高,所以要做原创,难度比较大;对应地别人也比较难模仿。

只要你分享的技能非常有用,甚至效果足够震撼,点赞和关注的人数常常是蹭蹭蹭一下子就上去的。

适用于:技能分享、种草视频等。

4、表演剧情


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• 原创难度 ★★★★★

• 模仿难度 ★★★★★

• 火爆指数 ★★★★★

点评:看到这个测评指数,有没有被吓到?为什么会说难度指数最高呢?

这是由于该类视频,不仅要求真人出镜、并且还要求这个人必须具备表演能力,更重要的,还需要有一个好剧本。

在拍摄过程中,具体的场景搭建、设备、拍摄角度、拍摄技术等等要求也都是很高的。

当然,付出和收获往往成正比,如果这个人不仅颜值高,也演得好,又有专门团队拍摄,火爆指数也能到达顶峰。

在抖音平台上,我们看到的很多优质视频创作者,背后往往都有自己的拍摄团队,很多拍摄这类视频的账号,基本都能达到百万级的点赞数。

适用于:有幕后包装团队的抖音红人、优质视频创作者等。

5、Vlog

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• 原创难度 ★★★★★

• 模仿难度 ★★★★★

• 火爆指数 ★★★★★

点评:最后我们重点说下最近特别火的“Vlog”;我分析了一下它之所以“火”的原因,从精神维度上讲:通过观看别人的 Vlog,可以让人获得某种程度上的满足。

目前市场上受欢迎的高知名度创作者,多拥有和大多数人不同的生活,他们或许频繁地旅行、或许有着不同的求学或工作经历;

人们通过观看他们的 Vlog 来暂时逃离自己的平淡生活,以得到某种心理满足;也通过这种途径获知更多和外部世界有关的信息,间接体验自己未曾拥有的生活。

Vlog 的分享尤为生动和真实,视频载体能直观地表现当时的环境和事实细节,而镜头前自然的情绪表露也被记录地十分真切,这样的表达方式显然更具吸引力。

然而,最主要的原因,是最近火爆的视频都是这个氛围,可推测是抖音力推噢!

适用于:有意愿打造 IP 的个人,更多用于记录。

应用:如何覆盖更多人群?

对用户而言,一个正常人只会偏爱其中某几种形式,那如果要覆盖更多的人要怎么做呢?

有一种天才的做法,那就是针对同一主题,采用尽可能多的内容形式进行输出。

说得直白一些,也就是——打造矩阵。

以“商业”这一主题类别为例 ,有一组非常火的抖音矩阵,这里称为“乐客系列矩阵”,多由 5-6 个抖音号组成,内容输出上会覆盖更多形式,达到“只要你对‘商业’感兴趣,这里总有一款是你喜欢的”。

现有的“乐客系列矩阵”包括账号:商业小纸条 、一派狂言 、崔磊说 、乐客独角兽、小小纸条说商业等。

如:商业小纸条,采用的是真人出境+文字干货,得力于条哥持续地输出干货,成为商业类 TOP1。

如:乐客独角兽,采用条哥+崔磊双人出境,对话式地输出商业干货。

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如:崔磊说,打造创业导师形象的 IP 人设。

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如:小小纸条说商业,演出职场小故事,阐述商业小技巧。

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如:一派狂言,打造创业者 IP。

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同样是做“商业”主题的内容,就能做出这么多个爆款矩阵号。

“打造矩阵”的核心在于:多形式,广撒网!同样是讲一种主题,总有一种形式能得到粉丝的喜欢,这么“万能”的应用方式,难道你不想尝试下?

最后,我要揭秘的是——千万级抖音矩阵的变现思路!仔细观察上面列举的抖音账号案例截图还有下图,你发现了什么?

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我们算一下这个矩阵的规模:

492W+430W+84.2W+82.4W+52.8W=1141W粉丝!

千万级的抖音矩阵成为一条巨大的“引流水管”,经过前面内容的筛选“勾”到目标用户;

再源源不断地把目标用户导流到微信、付费社群,形成更为优质的粉丝群体、客户池!为后端进一步的转化做铺垫……


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