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内容运营技巧

运营思维小结:核心是人;价值基于和用户、读者的对话;内容简约精细;与用户多互动。

界面内容设计


页面排版

排版简介大方、让读者更加容易理解内容

行间距、段间距符合整体审美,不要读者觉得拥挤

摘要导语选精华

标题引人注目,有吸引力

整体排版要灵活,有层次感


文章配图

图文穿插,符合内容,不要频繁使用图片,也不能太空,掌握文字与图片间的平衡

有需要可以插入视频或者音乐

图片一点要清晰美观,尺寸比例要控制好

注意图片版权问题


语音设计

保证音频清晰、连贯,声音要有吸引力

优点:拉进粉丝距离、增强品牌亲切感、强化品牌存在感、方便快捷发布信息


视频设计

在图文里插入视频可以丰富图文的表现形式

优点:丰富图文形式、提高转发率


运营内容技巧


推送什么内容

内容对标用户

思考粉丝是谁,喜欢什么

推文要提供有用的内容,或者情感上的共鸣


内容怎么产生(分原创和伪原创)

原创

花时间收集素材(热点、火文)

整理收集到的素材,选出其中可用的点,思考推文写作思路

伪原创

文章取材(头条、百度、微信、新闻、豆瓣、微博、知乎、等)

取材要求:内容丰富、具有可读性、原创率高、转载率高


内容运营技巧(6个条件)

内容定位思考、做好内容规划、内容形式差异化、内容整合、让粉丝产生依赖、坚持


1)内容定位的思考

做这个账号的目的是什么?

这个账户能为用户提供什么?

我们的价值在哪里?吸引粉丝的东西是什么?

粉丝的关注点和我们提供的东西是否匹配?

坚持优质内容输出


2)做好内容规划

与用户互动,为用户创造价值、诱发用户分享

进行用户锁定、拓展、维系、服务

做好内容的提前准备

提前计划好未来一个月左右的内容方向


3)内容形式差异化

光文字容易引起读者的视觉疲劳

视频、图片、语音、投票等多种互动形式


4)内容整合

内容不可能每篇都完全原创,可以与其他原创作者互相合作、互推

招募投稿、推送话题来征集

选取优秀文案整合推送


5) 让粉丝产生依赖

时间依赖:选取最佳有效的于都时间点和互动时间点;满足碎片化使用习惯和目标人群的阅读习惯;注意推送时间;做好的内容定时预约发送,固定性推文。

内容依赖:推文可以做连载;利用好流行的词汇;结合节假日、新闻等推文;优化选题。


6)坚持不懈

用心经营客户、做优秀有质量的内容。

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